Mit der Kampagnenplattform „Mitten in Deinem Leben“ hat der MDR den Marketingpreis 2024 des Marketing Clubs Leipzig e. V. in der Kategorie „Kampagne“ gewonnen. Die Freude war groß.
Für uns ist das mehr als ein Marketingpreis. Gerade in Zeiten, in denen Polarisierung und Populismus zunehmende Herausforderungen darstellen, ist dieser für uns auch eine Anerkennung des ehrlichen Bemühens um Wahrheit, Meinungsvielfalt und demokratische Werte“, sagt der sichtlich überraschte Michael Gentsch bei der Preisverleihung des Marketing Clubs Leipzig Ende August in der LVZ-Kuppel. Der Marketingleiter des Mitteldeutschen Rundfunks (MDR) stellte damit die Bedeutung des Preises für das gesamte Medienhaus heraus.
Nah bei den Menschen
„Es ist nicht nur gelungen, eine starke emotionale Bindung zu den Stammzuschauern aufzubauen, sondern auch eine neue Zielgruppe anzusprechen. Der MDR hat mit der Kampagne gezeigt, wie sich öffentlich-rechtliche Sender in einer sich verändernden Medienwelt behaupten können“, begründet die 18-köpfige Jury ihre Entscheidung. Die Plätze 2 und 3 in dieser Kategorie gingen an die envia-M-Gruppe für ihre Recruiting-Kampagne und an die Sehsam GmbH für die ADDINOL Lube Oil GmbH.
Bereits seit drei Jahren stehen bei „Mitten in Deinem Leben“ die emotionalen Themen, Orte, Erlebnisse, Konflikte und Geschichten im Fokus, die täglich im Programm des MDR zu sehen und zu hören sind. Diese werden anlassbezogen und regional über das gesamte Jahr mit verschiedenen Kampagnen-Motiven in den Mittelpunkt gerückt.
Bislang 80 Motive
Im Gegensatz zu einer Kampagne, deren Anfang und Ende meist fest definiert sind, ist „Mitten in Deinem Leben“ als fortlaufende Plattform für Unternehmensthemen und Programmangebote für alle Zielgruppen und alle Kanäle konzipiert. Inzwischen sind mehr als 80 Motive für mehr als 20 Kampagnen entstanden.
