Themenschwerpunkte des Projektes
Dieses Forschungsprojekt wurde am 9. Januar unter dem Titel „Forschungszusammenarbeit zur wirtschaftlichen Bedeutung des Glücksspiels für Sachsen und sächsische Kommunen“ vorgestellt. Und auch wenn der Titel auf den ersten Blick klar zu erkennen gibt, worauf der Fokus liegt, sind die Themen doch etwas vielfältiger. Es soll vier Zentrale Themenschwerpunkte geben:
- Analyse des Verhaltens der Spieler im Kontext der regionalen Besonderheiten beziehungsweise der allgemeinen wirtschaftlichen Lage
- Regionalspezifisches Marketing für regional gebundene Lotterien
- Die Bedeutung des Lottospiels für die Volkswirtschaft des Freistaates
- Innovationen in den Bereichen Sport, E-Sport und Gaming
Die Analyse des Spielerverhaltens ist eines der Hauptuntersuchungsobjekte. Die Frage, ob wirtschaftliche Krisen die Bereitschaft für die Teilnahme an Glücksspiel erhöhen oder senken, ist definitiv interessant, da es kaum Forschungen in diesem Bereich gibt. Kritische Stimmen, zum Beispiel Selbsthilfegruppen zum Thema Glücksspielsucht, behaupten, dass gerade in Zeiten schwächelnder Konjunktur die Leute eher versuchen, das große Los zu ziehen. So würden Spieler in angespannten Lagen noch mehr Geld verlieren. Es werden aber auch andere Theorien vertreten, dass nämlich Spieler in Krisenzeiten ihr Geld eher zusammenhalten und auf unnötige Ausgaben verzichten würden.
Erkenntnisse, die sich aus diesem Bereich ergeben, sind die Ausgangsbasis für den zweiten thematischen Schwerpunkt, Marketing für Lotterien. Da bei Lotto noch das Glücksspielmonopol herrscht und es damit Ländersache ist, ist klar, dass Sachsenlotto hier eigentlich eine klassische Marktanalyse in Auftrag gibt.
Doch es geht dabei um mehr als um die Frage, wie Sachsenlotto besser für seine Angebote werben kann. Um die Auflagen, die das dem Monopol rechtfertigen, zu erfüllen, müssen die Lottostellen zeigen, dass sie die Prävention von Glücksspiel ernst nehmen. Sollten sich die Befürchtungen der Selbsthilfegruppen als wahr herausstellen, muss Sachsenlotto reagieren und die Marketingstrategien ändern.
Wahrscheinlich weniger spannend wird die Frage nach der Bedeutung des Lottospiels für die sächsische Volkswirtschaft. Sachsenlotto ist nicht nur der einzige Lottoanbieter Sachsens, er ist, wie bereits erwähnt, die einzige legale Option für Lottospieler im Freistaat. Demnach handelt es sich bei diesem Punkt wahrscheinlich um nicht mehr als eine Situationsanalyse. Diese könnte dann medienwirksam benutzt werden, um die Bedeutung von Lotto für die kulturellen und sozialen Projekte hervorzuheben. Denn die Einnahmen fließen nicht in den allgemeinen Haushalt, sondern werden überwiegend für die bereits erwähnten gemeinnützigen Projekte genutzt.
Eine Überraschung ist aber die Frage nach Innovationen im Bereich Sport, E-Sport und Gaming. Ein Zusammenhang mit der Online-Offensive von Sachsenlotto durch die Gründung „Die Spielbank“ liegt nahe. Möglich ist, dass Sachsenlotto neue Geschäftsfelder wie Wetten auf E-Sport-Turniere ausloten möchte. Da der E-Sport im Jahr 2021 in Deutschlandeinen einen Umsatz von 104 Millionen Euro erzielt hat, ist dies ein Markt, der für Sachsenlotto durchaus lukrativ sein kann. Es besteht aber auch die Möglichkeit, dass eine Ausrichtung auf klassische Sportwetten zu dem zukünftigen Unternehmensportfolio gehören soll.
Viele Details zu dem Forschungsprojekt sind noch nicht veröffentlicht, da die Zusammenarbeit aber sowohl kurz als auch langfristige Forschungsansätze verspricht, ist von einer mehrjährigen Kooperation auszugehen. Von attraktivem Glücksspiel mit regionsspezifischem Fokus profitiert aber nicht nur der Anbieter. Durch die Gemeinnützigkeit der Mittelverwendung ist die Finanzierung von sozialen und kulturellen Angeboten leichter möglich. Davon profitiert letzten Endes nicht nur der Freistaat, sondern auch Leipzig.
